سيو انستقرام: كيف يجدك الناس في البحث

الإجابة المباشرة: بحث انستقرام يرتّب النتائج بثلاث طبقات معلنة، بحسب منشور رسمي من انستقرام بتاريخ 25 أغسطس 2021: أولًا النص الذي يكتبه المستخدم، وهو "الأهم بفارق كبير"، ويُطابَق مع أسماء المستخدمين والبايو والأوصاف والهاشتاقات والأماكن؛ ثم نشاط المستخدم نفسه؛ ثم شعبية النتائج. يعني عملك هو أن تكتب الكلمات التي يكتبها جمهورك، في الأماكن التي يقرأها البحث. عدد الهاشتاقات وقائمة تحقق البروفايل لهما صفحتان مستقلتان.

1. كيف يرتّب بحث انستقرام النتائج

الطبقات الثلاث كما ينشرها انستقرام:

1. نصّك في البحث. "الأهم بفارق كبير". انستقرام يحاول مطابقة ما تكتبه مع أسماء المستخدمين والبايو والأوصاف والهاشتاقات والأماكن.
2. نشاطك. الحسابات التي تتابعها والمحتوى الذي شاهدته وتفاعلت معه سابقًا.
3. شعبية النتائج. إشارات مثل عدد الأشخاص الذين يضغطون على نتيجة معينة أو يتابعونها أو يشاركونها.

ويضيف انستقرام في نفس المنشور أن الحسابات التي تخالف السياسات أو تنشر سلوكًا شبيهًا بالسبام تظهر أقل في النتائج.

البحث واحد من عدة أنظمة ترتيب في انستقرام، ولكل قسم نظامه: خوارزمية انستقرام والوصول. والاكسبلور تحديدًا يعمل بمنطق مختلف تمامًا، لأنه توصية بلا استعلام نشط: اكسبلور انستقرام.

2. وش يطابقه البحث فعلًا

مهم: انستقرام يقول إن مطابقة النص هي الأهم، لكنه لا ينشر أي ترتيب بين هذي المواضع. أي مقال يقول لك إن "حقل الاسم أعلى وزنًا من البايو" يخمّن.

3. اسم المستخدم وحقل الاسم

اسم المستخدم هو معرّفك الثابت، وحقل الاسم هو النص الذي يظهر فوق البايو ويقبل كلمات عادية. انستقرام نفسه ينصح باختيار معرّف واسم ملف مناسبين ليسهل العثور عليك.

تطبيق عملي: ضع في حقل الاسم الكلمة التي يبحث بها الناس عن خدمتك أو مجالك، لا صفتك الشخصية. "نجارة أثاث الرياض" أوضح للبحث من "صانع الجمال". ولا تكرر اسم المستخدم داخل حقل الاسم، لأنك تضيّع مساحة مطابقة إضافية.

4. البايو والموقع

البايو من النصوص التي يطابقها البحث، وانستقرام ينصح صراحة بوضع الكلمات المفتاحية والمواقع فيه. اكتبه بلغة طبيعية يفهمها إنسان، وضمّن الكلمة أو الكلمتين اللتين تصفان ما تقدّمه والمكان الذي تخدمه.

لا تحشو الكلمات. البايو يقرأه بشر أيضًا، وهو أول ما يقرر به الزائر متابعتك من عدمها. بناء البايو كصفحة هبوط، والرابط والهايلايت والفئة، كلها في تحسين بروفايل انستقرام.

5. الكابشن: الكلمات في الوصف لا في التعليق

هذي واحدة من أوضح الجمل الرسمية في الموضوع. منشور انستقرام عن البحث ينص: "ضع الكلمات المفتاحية والهاشتاقات في الوصف، لا في التعليقات".

تطبيق عملي: اجعل أول سطر أو سطرين في الوصف يقولان بوضوح عن ماذا يتحدث المنشور، بالكلمات التي يستخدمها جمهورك لا بالمصطلحات الداخلية لمجالك. هذا يخدم البحث ويخدم القارئ في نفس الوقت.

وكتابة الوصف نفسه، من الهوك إلى الدعوة للفعل، لها دليل مستقل: كتابة الكابشن.

6. كيف تعرف وش يكتب جمهورك

ما تحتاج أداة مدفوعة. شريط البحث داخل انستقرام يعرض لك ما يكتبه الناس فعلًا:

1. اكتب الكلمة الجذر في شريط البحث، مثل "تصوير منتجات".
2. لا تضغط بحث. اقرأ الاقتراحات التي تظهر تلقائيًا، فهي عبارات يكتبها مستخدمون.
3. أضف حرفًا أو كلمة ثانية وشوف كيف تتغير الاقتراحات، وسجّل الصيغ المتكررة.

هذي طريقة تحريرية، ليست ميزة رسمية للبحث عن الكلمات المفتاحية. لكنها تعطيك لغة جمهورك الحقيقية بدل التخمين.

7. النص على الشاشة والترجمة في الريلز

تفسير عملي، وليس حقيقة رسمية: لا توجد صفحة رسمية من انستقرام تقول إن النص المكتوب على الفيديو أو الترجمة يدخلان في مطابقة البحث. لكن كتابة موضوع الريل على الشاشة وإضافة ترجمة مفيدان لسببين موثّقين بشكل غير مباشر: الوضوح للمشاهد، وأن الريلز التي "أغلبها نص" هي ما ينشر انستقرام أنه يظهر أقل، لا الريلز التي فيها نص مساعد.

يعني: نص مساعد نعم، شاشة مليئة بالنص لا.

8. النص البديل (Alt Text)

تحريري: لم نجد أي بيان رسمي من انستقرام يقول إن النص البديل عامل في ترتيب البحث. وظيفته الموثّقة هي إتاحة الوصول لمن يستخدمون قارئ الشاشة، وهذا سبب كافٍ لكتابته.

اكتبه وصفًا حقيقيًا للصورة، لا مكانًا لحشو الكلمات المفتاحية.

9. ظهور منشوراتك في جوجل

ما تقوله انستقرام فعلًا في صفحة الحسابات الاحترافية هو ضمن ميزة "تحسين الاكتشاف": "قد تظهر منشوراتك وريلزك في نتائج محركات البحث". هذي الصيغة الدقيقة: "قد تظهر"، لا "تُفهرَس تلقائيًا".

ولا يوجد في مصادرنا الرسمية أي إعلان عن تاريخ محدد لبدء ذلك، ولا عن أدوات قياس مخصصة له. أي مقال يذكر تاريخًا أو ميزة قياس محددة بدون رابط رسمي هو ادعاء غير موثّق.

ولأن هذي ميزة مرتبطة بنوع الحساب، فالقرار نفسه مشروح في الحساب التجاري والاحترافي.

10. الهاشتاقات والبحث

الهاشتاقات من النصوص التي يطابقها البحث، وهذا كل ما تقوله المصادر الرسمية في هذا السياق. الحد المسموح به وطريقة اختيار الوسوم موضوعان مستقلان تمامًا، وتلقاهما في هاشتاقات انستقرام. لن تجد في هذي الصفحة أي رقم ولا قائمة وسوم، عمدًا.

11. كيف تقيس هل البحث جاب لك شيئًا

انستقرام لا يعرض في الإحصائيات تفصيلًا لكل مصدر بنفس الطريقة لكل حساب، لذلك المؤشر العملي المتاح للجميع هو نسبة غير المتابعين ضمن "الحسابات المتفاعلة". لو حسّنت نصوصك وارتفعت هذي النسبة عبر عدة منشورات متشابهة، فهذا مؤشر معقول.

وهذي قراءة على مستوى المجموعة لا على مستوى المنشور الواحد، فلا تحكم من منشور واحد.

12. أخطاء شائعة

• حشو الكلمات المفتاحية في البايو حتى يصير غير مقروء.
• وضع الكلمات في أول تعليق بدل الوصف.
• استخدام مصطلحات مهنية داخلية لا يكتبها الجمهور في البحث.
• تغيير اسم المستخدم بشكل متكرر، فتفقد ما بُني حوله من روابط وذاكرة.
• معاملة النص البديل كحقل كلمات مفتاحية بدل وصف حقيقي.
• توقّع نتيجة من منشور واحد بدل قراءة عدة منشورات متشابهة.

13. الأسئلة الشائعة

كيف أسوي سيو لحسابي في انستقرام؟

اكتب الكلمات التي يكتبها جمهورك في المواضع التي يطابقها البحث: حقل الاسم، البايو، والوصف. ثم راقب نسبة غير المتابعين عبر عدة منشورات.

هل الكلمات المفتاحية في التعليقات تساعد في البحث؟

منشور انستقرام عن البحث ينصح صراحة بوضعها في الوصف لا في التعليقات.

هل أقدر أحسّن منشورات قديمة؟

نعم، تقدر تعدّل الوصف على منشور منشور سابقًا، وتقدر تضيف أو تعدّل النص البديل. هذا لا يعيد توزيع المنشور، لكنه يجعله قابلًا للمطابقة في البحث بشكل أفضل.

هل حجم الحساب يؤثر في ترتيب البحث؟

الطبقة الثالثة المعلنة هي "شعبية النتائج"، وهي تتضمن إشارات مثل عدد من يضغطون على نتيجة أو يتابعونها. لكن انستقرام لا ينشر أي عتبة متابعين ولا وزنًا لهذي الطبقة.

كم يحتاج التحسين حتى يظهر أثره؟

لا يوجد رقم رسمي، وأي جدول زمني تقرأه هو تقدير. الطريقة الصحيحة أن تقارن مجموعة منشورات قبل التغيير بمجموعة بعده.

14. الخلاصة العملية

البحث في انستقرام يبدأ من مطابقة النص. اكتب في حقل الاسم والبايو والوصف الكلمات التي يكتبها جمهورك فعلًا، بلغة طبيعية، واستخرجها من شريط البحث نفسه لا من التخمين. ضع الكلمات في الوصف لا في التعليق. وميّز دائمًا بين ما توثقه انستقرام وما هو اجتهاد، لأن أغلب ما يُكتب في هذا الموضوع اجتهاد يُقدَّم كحقيقة.

بقية أدلة انستقرام في مركز انستقرام.

15. المصادر الرسمية

• كيف يعمل البحث في انستقرام (25 أغسطس 2021): الطبقات الثلاث، النصوص المطابَقة، ونصيحة وضع الكلمات في الوصف لا في التعليقات.
• الحسابات الاحترافية: تحسين الاكتشاف و"قد تظهر منشوراتك وريلزك في نتائج محركات البحث".
• نصائح انستقرام لتحسين الوصول: الكلمات ذات الصلة في المحتوى والوصف والبايو والهاشتاقات.
• الريلز التي تظهر أقل: الريلز التي أغلبها نص.
• Instagram ranking explained (31 مايو 2023): البحث كنظام ترتيب مستقل.