التسويق على تيك توك وزيادة عدد المتابعين كيف ذلك؟ تذكّر عندما كان التسويق يَعتمد بشكلٍ أساسي على الإعلانات التلفزيونية والمنشورات الورقية؟ هذهِ الأيام، تقفز العلامات التجارية إلى عالم جديد من التسويق الرقمي، ومنصة تيك توك تلعب دورًا متميزًا في هذا السياق. هل سبق لك أن تساءلت كيف يمكن لمؤثري تيك توك تغيير قواعد اللعب في عالم التسويق اليوم؟ هل يمكن أن يكون لديهم القدرة على تغيير طريقة تفكير المستهلكين وتوجيههم نحو المنتجات والخدمات؟
نستكشف عالم تيك توك ودور المؤثرين فيهِ، ونلقي نظرة على الفوائد الكبيرة التي يمكن أن تجنيها علامتك التجارية من هذهِ المنصة الاجتماعية الناشئة. نتناول أمثلة حية على حملات التسويق الناجحة على تيك توك ونتعرف على الدروس المستفادة منها. ولكن لن تَكتمل الصورة بدون مشاركتك معنا في استكشاف التحديات المُحتملة وكيفية التغلّب عليها.
زيادة الوعي بالعلامة التجارية
تُعتبر زيادة الوعي بالعلامة التجارية واحدة من أهم الفوائد التي يمكن الحصول عليها من خلال التعاون مع مؤثرين في تيك توك. إليك كيف يمكن للمؤثرين أن يساهموا في تحقيق هذا الهدف:
1- إنشاء مُحتوى جذّاب
يَمتلك المؤثرون في تيك توك TikTok مهارة فائقة في إنشاء محتوى يلفت الانتباه. من خلال تقديم مُحتوى جذّاب ومميز حول منتجاتك أو خدماتك، يمكن للمشاهدين التعرف على علامتك التجارية بسهولة ويسر.
2- الترويج المُستمر
المؤثرون يمكنهم تقديم محتوى ترويجي متكرر للعلامة التجارية، مما يساهم في تعزيز تذكرها وتواجدها في ذهن المستهلكين. يمكن للتعاون المتواصل مع المؤثرين أن يجعل علامتك التجارية جزءًا من حياة الجمهور. الذي سيكون متابع لك.
3- الاستفادة من الشهرة الشخصية للمؤثر
تَمتلك معظم المؤثرين في تيك توك جمهوراً كبيراً ومخلصاً. عندما يقومون بالترويج لـ علامتك التجارية، يمكن للمشاهدين أن يثقوا فيهم ويأخذوا توصياتهم على محمل الجد.
إقرأ أيضاً: بناء استراتيجية قوية لزيادة المتابعين على تيك توك
زيادة عدد المتابعين
زيادة عدد المتابعين هي أحد الأهداف الرئيسية لأي حملة تسويقية ناجحة على تيك توك. إليك كيف يمكن للتعاون مع المؤثرين أن يساهم في تحقيق هذا الهدف:
جذب متابعين جدد
عندما يروّج المؤثرين لعلامتك التجارية و منتجاتك أو خدماتك، يمكن أن يجذبوا متابعين جدد إلى حسابك على تيك توك. هؤلاء المتابعين الجدد يكونون مهتمين بالمحتوى الخاص بك وعلامتك التجارية.
الحفاظ على المُتابعين الحاليين
بالإضافة إلى جذب المتابعين الجدد، يمكن للمؤثرين المساعدة في الحفاظ على المتابعين الحاليين عن طريق تقديم محتوى جديد ومثير بانتظام. هذا يجعل متابعيك الحاليين مهتمين بالبقاء ومتابعة تحديثاتك.
توجيه الجمهور المستهدف
الوصول إلى الجمهور المُستهدف هو أمر أساسي في أي حملة تسويقية ناجحة. إليك كيف يمكن للمؤثرين في تيك توك مساعدتك في هذا الأمر:
1- مُلاءمة الجمهور
المؤثرون يمكنهم توجيه محتواهم نحو الجمهور الذي يناسب علامتك التجارية. يعرفون جيداً ميول واهتمامات المتابعين وبالتالي يمكنهم تقديم محتوى يلفت انتباه الجمهور المُستهدف.
2- استخدام الهاشتاقات والكلمات الرئيسية
المؤثرون يمكنهم استخدام الهاشتاقات والكلمات الرئيسية المُناسبة للتحدث إلى الجمهور المستهدف وزيادة رؤيتهم.
باختصار، التعاون مع مؤثرين في تيك توك يمكن أن يُساعدك في تحقيق العديد من الأهداف الرئيسية في استراتيجيتك التسويقية، بدءاً من زيادة الوعي بعلامتك التجارية وصولاً إلى زيادة عدد المتابعين على التيك توك والوصول إلى الجمهور المُستهدف.
الاختيار الصحيح للمؤثرين
عند البدء في التعاون مع مؤثرين في تيك توك، من المهم أن تختار المؤثرين الذين يتناسبون بشكلٍ جيد مع علامتك التجارية. إليك بعض النصائح لاختيار المؤثرين المناسبين:
1- مطابقة الجمهور
تحقق من جمهور المؤثر وتأكد من أنهُ يتناسب مع جمهور منتجاتك أو خدماتك. يجب أن يكون لديهم القدرة على جذب الشريحة المُستهدفة لعلامتك.
تقييم المحتوى السابق
اطلع على المحتوى الذي قد قام المؤثرون بإنشائهُ في الماضي. هل هو جودة عالية؟ هل يتناسب مع قيم ورسالة علامتك التجارية؟
التفاعل والتأثير
قيس على مدى تفاعل متابعي المؤثر مع محتواهم. يمكن أن تشير نسبة التفاعل إلى قوة تأثير المؤثر.
الشفافية والنزاهة
تأكد من أن المؤثرين قادرون على التعاون بشكل شفاف ومحافظة على نزاهتهم في التعبير عن آرائهم.
الاتفاقيات المالية والقوانين
تحقق من القوانين المحلية والاتفاقيات المالية المطلوبة للتعاون مع المؤثرين. يجب أن تكون الاتفاقيات واضحة و مفهومة للطرفين.
إقرأ أيضاً: استخدم المحتوى المبتكر لجذب المزيد من المتابعين على تيك توك
تطوير استراتيجية التعاون
بعد اختيار المؤثرين المناسبين، يجب تطوير استراتيجية تعاون فعّالة لضمان تحقيق أهداف التسويق. إليك بعض النصائح لذلك:
1. تحديد الأهداف
حدد أهدافك بوضوح. هل ترغب في زيادة المبيعات؟ أم تهدف إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية؟ تَحديد الأهداف سيساعدك في تحديد كيفية قياس نجاح الحملة ومعرفة تفاصيل دقيقة.
2. إنشاء محتوى مُشترك
تعاون مع المؤثرين على إنشاء محتوى مشترك يتناسب مع هدفك. يمكن أن يكون ذلك عبارة عن مقاطع فيديو ترويجية، تحديات، أو أي نوع آخر من المحتوى.
3. تحديد الجدول الزمني
حدد مواعيد وتواريخ نشر المحتوى بعناية. يجب أن يكون الجدول الزمني متناسقًا مع الأحداث أو العروض التي تروج لها.
4. تتبع وقياس الأداء
استخدم أدوات تحليل البيانات لتتبع أداء حملتك. قيّم عدد المشاهدات، التفاعلات، والتأثير على علامتك التجارية.
5. الاتصال المُستمر
حافظ على تواصل مُستمر مع المؤثرين خلال فترة التعاون. ضمن التوجيهات والتغذية الراجعة حتى تضمن تحقيق أفضل النتائج.
باختصار، اختيار المؤثرين المناسبين ووضع استراتيجية تعاون فعّالة هما عنصران رئيسيان لضمان نجاح حملتك مع مؤثرين تيك توك.
أمثلة على نجاح حملات التسويق في تيك توك
هناك العديد من الأمثلة على حملات التسويق الناجحة في تيك توك التي قد قامت بتحقيق نجاح كبير وتركت آثارًا إيجابية على العلامات التجارية. سنلقي نظرة على بعض هذه القصص الناجحة والدروس المستفادة منها:
1. حملة Gucci Beauty
شهدت علامة Gucci Beauty نجاحًا باهرًا على تيك توك عندما قامت بإطلاق حملتها بالتعاون مع مجموعة من المؤثرين الشهيرين في عالم الموضة والجمال. تمكنت الحملة من إبراز منتجاتها بشكل إبداعي وفتحت الباب أمام تفاعل كبير من قبل المستهلكين.
2. حملة Ocean Spray
اشتهرت علامة Ocean Spray بحملتها الناجحة بِمشاركة رجل يستهلك منتجاتها وهو يتجول على متن لوح تزلج. تمت مشاركة هذا المقطع على نطاق واسع وأدى إلى زيادة كبيرة في مبيعات منتجات Ocean Spray.
3. حملة Chipotle
عَملت سلسلة مطاعم Chipotle على توظيف مؤثرين لإنشاء تحدي تسويقي يشجع المستهلكين على إنشاء وجبات خاصة بهم باستخدام المكونات المتاحة في المطعم. تفاعل الجمهور بشكل كبير وزادت مبيعات Chipotle بنسبة كبيرة.
الدرس المستفاد: تفاعل الجمهور والمشاركة الفعّالة يمكن أن تكون أداة قوية لزيادة مبيعات المنتجات.
4. حملة e.l.f. Cosmetics
نجحت e.l.f. Cosmetics في استخدام تيك توك لإطلاق تحدي تجميلي يشجع المستهلكين على تجربة منتجاتها. شهدت الحملة مُشاركة كبيرة وزيادة في مبيعات المنتجات.
هذهِ الأمثلة تَظهر كيف يمكن لحملات التسويق على تيك توك أن تكون فعّالة وتؤثر إيجابيًا على العلامات التجارية. الدروس المستفادة من هذهِ الحملات تَشمل استخدام المؤثرين بشكلٍ ذكي، وتشجيع المشاركة الإبداعية، وتحديد الأهداف بوضوح لتحقيق النجاح.
التحديات الشائعة على التسويق بالتعاون مع مؤثرين في تيك توك
عِند العمل في مجال التسويق بالتعاون مع مؤثرين في تيك توك، يمكن أن تظهر بعض التحديات الشائعة التي يجب مواجهتها. إليك تحليل لبعض هذهِ التحديات وكيفية التغلب عليها:
1. صعوبة قياس العائد على الاستثمار (ROI)
تكمن أحد أكبر التحديات في التسويق مع مؤثرين في صعوبة قياس العائد على الاستثمار بدقة. يصعب تحديد ما إذا كانت الأموال المُستثمرة في حملة التسويق تعود بالفعل بالأرباح المتوقعة.
-
كيفية التغلب عليها: يمكن تجاوز هذهِ التحديات عن طريق وضع أهداف محددة وقابلة للقياس منذ البداية واستخدام رموز تتبع وأدوات تحليل بيانات قوية لقياس أداء حملتك بشكلٍ دوري. يجب أيضًا تقديم رموز تعقب خاصة لكل مؤثر لتحديد مدى تأثيرهم.
2. التحكم في المحتوى
قد تظهر تحديات في محاولة السيطرة على المحتوى الذي يتم إنشاؤهُ ونشرهُ بواسطة المؤثرين. يمكن أن يكون هذا خاصة صعبًا عندما يتعلق الأمر بالمحتوى المباشر والقائم على الإبداع.
-
كيفية التغلب عليها: يجب توقيع اتفاقيات واضحة مع المؤثرين تحدد المتطلبات والتوقعات من حيث المحتوى والأخلاقيات والمكافآت. يجب أن تكون هذهِ الاتفاقيات محددة بشكل دقيق لضمان تلبية أهداف الحملة والعلامة التجارية.
3. القوانين والتنظيمات:
تختلف القوانين والتنظيمات حول التسويق بالتعاون مع المؤثرين من مكان لآخر وقد تتغير مع الزمن. قد يكون من الصعب متابعة والامتثال للقوانين المحلية والدولية المتعلقة بالإعلانات والتسويق.
-
كيفية التغلب عليها: يجب على العلامات التجارية والمؤثرين أن يكونوا على دراية بالقوانين والتنظيمات المحلية والدولية والامتثال لها. يفضل استشارة محامي أو مستشار قانوني للتأكد من التوافق مع القوانين المحلية.
4. تحديات الشفافية:
تقع تحديات الشفافية في مجال التسويق مع المؤثرين في التعبير عن آرائهم وعلاقتهم بالعلامة التجارية بشكل صريح. يجب أن تكون علاقة المؤثر مع العلامة التجارية شفافة بحيث لا يتم التلاعب بالمشاهدين.
-
كيفية التغلب عليها: يتعين على المؤثرين والعلامات التجارية الالتزام بالشفافية والنزاهة في كل جانب من جوانب التعاون. من الضروري توضيح أي عمليات ترويج والتأكد من عدم إخفاء أي معلومات.
باختصار، التسويق بالتعاون مع مؤثرين في تيك توك يمكن أن يكون مجزيًا وفعّالًا، ولكن يجب أيضًا مواجهة وحل التحديات المُحتملة بذكاء من خلال الاستفادة من الأدوات والاتفاقيات المناسبة.